Konec Sory: proč AI video generátory nedokáží přežít

OpenAI vypnula Soru — Disney přišel o miliardu

OpenAI 24. března 2026 ukončila aplikaci Sora — iOS aplikaci, API i web sora.com. Samostatná aplikace fungovala pouhých šest měsíců od spuštění v září 2025. Současně se zhroutilo plánované partnerství s Disneym v hodnotě jedné miliardy dolarů.

Sora při spuštění dosáhla milionu stažení za méně než pět dní — rychleji než ChatGPT. V listopadu 2025 měla 3,3 milionu stažení měsíčně. O čtyři měsíce později ji OpenAI vypnula. Za celou dobu existence vydělala 2,1 milionu dolarů z nákupů v aplikaci.

Disney tým pracoval na společném projektu se Sorou ještě 30 minut před oznámením ukončení. Plánovaná investice jedné miliardy dolarů a tříletá licence na více než 200 postav — od Mickey Mouse po Yodu — nebyla nikdy finalizována. Insider situaci popsal jako „velký podraz". Disney v oficiálním prohlášení uvedl, že „respektuje rozhodnutí OpenAI opustit oblast generování videí" — podle Hollywood Reporter však tón prohlášení působil spíše jako zdvořilé odmítnutí.

Za každý vydělaný dolar utratila OpenAI 1 300 dolarů

Provoz Sory stál OpenAI odhadem 15 milionů dolarů denně — tedy 5,4 miliardy dolarů ročně. Celkové příjmy za šest měsíců existence činily 2,1 milionu dolarů. Na každý vydělený dolar tak OpenAI utratila přibližně 1 300 dolarů.

Generování jednoho desetisekundového klipu vyžadovalo přibližně 40 minut výpočetního času na GPU — osm až deset minut na čtyřech grafických kartách současně. Při ceně GPU kolem dvou dolarů za hodinu vycházel jeden klip na 1,30 dolaru. Sam Altman přiznal fundamentální problém monetizace: „Většina využití jsou vtipné memy, které lidé posílají třem kamarádům — a neexistuje reklamní model, který by pokryl náklady takového světa."

Pro srovnání: AI video generování spotřebovává řádově více výpočetního výkonu než text. Desetiminutová video session produkuje 825 000× více dat než ekvivalentní textový výstup. Náklady na textovou AI inferenci sice klesly tisícinásobně za tři roky, ale video z tohoto trendu profituje mnohem méně kvůli objemu dat.

Metrika	Hodnota	Zdroj
Denní provozní náklady (odhad)	15 mil. USD	Forbes / Cantor Fitzgerald
Roční provozní náklady (odhad)	5,4 mld. USD	Forbes
Celkové příjmy za existenci aplikace	2,1 mil. USD	Appfigures
Náklady na 1 video (10 s)	1,30 USD	Cantor Fitzgerald
GPU čas na 1 video	~40 minut	Cantor Fitzgerald
Vrchol stažení (listopad 2025)	3 332 200/měsíc	Appfigures
Stažení v únoru 2026	1 128 700/měsíc	Appfigures

Bill Peebles, šéf týmu Sora, už 30. října 2025 veřejně přiznal: „Ekonomika je v současnosti naprosto neudržitelná. Mysleli jsme, že 30 bezplatných generování denně bude víc než dost, ale zjevně jsme se mýlili."

Od série startupů k jedné super-aplikaci

OpenAI pod vedením Sama Altmana v roce 2025 spustila vlnu produktů — Soru, prohlížeč Atlas, hardware s Jony Ivem, e-commerce v ChatGPT. V březnu 2026 firma dělá přesný opak: zavírá vedlejší projekty a konsoliduje vše do jedné desktopové super-aplikace.

Obrat trval méně než rok. Altman ještě loni přirovnával přístup OpenAI k „vedení série startupů uvnitř firmy". Jenže rozptyl zdrojů vedl ke ztrátě pozice vůči Anthropicu, který se soustředil výhradně na text a kód — a v březnu 2026 poprvé předstihl ChatGPT ve staženích v americkém App Store.

Fidji Simo, šéfka aplikací OpenAI (dříve Instacart), na interní schůzce 16. března 2026 řekla: „Nemůžeme tento moment propásnout, protože nás rozptylují vedlejší projekty. Musíme se soustředit na produktivitu, zejména na business frontě." Pět dní nato OpenAI oznámila plán sloučit ChatGPT, programátorského agenta Codex a prohlížeč Atlas do jedné desktopové aplikace. Sora se stala první obětí nové strategie.

Kontext je jasný: OpenAI se připravuje na IPO s odhadovanou valuací kolem bilionu dolarů. Společnost projí odhadem 17 miliard dolarů v roce 2026 — compute a technický talent spotřebovávají přibližně 75 % celkových příjmů. Každý vedlejší projekt, který neslouží hlavní platformě, je luxus, který si firma nemůže dovolit.

Kdo zůstává ve hře po konci Sory

Po ukončení Sory zůstává Google s platformou Veo jako jediný velký hráč v AI video generování se škálovatelnou infrastrukturou. Dále působí Runway, čínský Kling AI (Kuaishou) a Seedance od ByteDance.

Platforma	Cena za sekundu	Poznámka
Kling AI	0,07 USD	Cenový lídr 2026
Sora (OpenAI)	0,10 USD	Ukončena březen 2026
Runway	0,15–0,25 USD	Profesionální produkce
Google Veo 3	~0,50 USD/s (30 USD/min)	Jediný velký hráč po Soře
Wan (self-hosted)	~0,03–0,05 USD	Open-weight, vlastní GPU

Celý trh AI video generování by měl do roku 2027 dosáhnout 1,4 miliardy dolarů. Provozní náklady samotné Sory — 5,4 miliardy dolarů ročně — převyšovaly celý trh několikanásobně. To ilustruje fundamentální problém: i nejbohatší AI firma světa nedokáže provozovat video generátor bez miliardových ztrát.

Trend super-aplikací přitom sleduje čínský model WeChat. Tencent v březnu 2026 integroval AI agenta přímo do WeChat s 1,4 miliardy uživatelů. ByteDance upgradoval chatbota Doubao na autonomního asistenta. OpenAI se pokouší o totéž v západním světě — otázkou je, zda konsolidace do jedné aplikace vyřeší ekonomické problémy, nebo jen přesune náklady jinam.

Analytik Sanchit Vir Gogia varoval, že snahou sloužit spotřebitelům, vývojářům i firmám v jednom rozhraní riskuje OpenAI ztrátu jasnosti, která udělala ChatGPT dominantním. Kritici z kreativní komunity — včetně Bernice King, dcery Martina Luthera Kinga Jr., a Zeldy Williams, dcery Robina Williamse — naopak konec Sory vítají. King na síti X napsala: „Souhlasím, co se týče mého otce. Prosím, přestaňte." Williams požádala: „Prosím, přestaňte mi posílat AI videa mého otce. Tohle by si nepřál."

Zajímá vás, proč je generování jednoho desetisekundového videa tak výpočetně náročné — a jestli se to někdy změní natolik, aby se AI video vyplatilo?